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百度竞价推广新匹配模式全面解读

2022-09-18 推广引流
不同的城市,不同的计划,不同的出价,所以建立了很多计划,很难处理。匹配和匹配交接处流量模糊,流量不准确?成本高,流量扩展效果差,普遍性差?…… 你有没有遇到过上述问题?别担心,百度已经升级了凤巢匹配机……

不同的城市,不同的计划,不同的出价,所以建立了很多计划,很难处理。匹配和匹配交接处流量模糊,流量不准确?成本高,流量扩展效果差,普遍性差?…… 你有没有遇到过上述问题?别担心,百度已经升级了凤巢匹配机制来解决这些问题。3 1种匹配方全面实现精细交付。

百度搜索推广匹配模式新升级,告别繁琐的操作!从四种原始匹配模式升级为3 1:精确匹配、短语匹配、智能匹配和智能匹配-核心词[1]。在提高广告商交付效果的同时,降低客户获取成本。百度不断提高质量。我们还应该不断学习和掌握应用技能,做好推广工作!

什么是匹配方式

在搜索网民时,系统会自动选择相应的关键词,并在网民面前展示推广结果。您可以通过设置匹配来确定网民搜索词和关键词之间可能的对应关系。

匹配模式会影响您设置的关键字显示机会的大小。从精确匹配到智能匹配,关键字可以获得从小到大的流量;相对而言,关键字与用户搜索词的匹配程度从严格到宽松。

为什么要升级匹配模式?

流量精度降低:匹配概念多,匹配交接处流量模糊,质量无法控制。

推广成本增加:当流量扩大时,效果差,匹配程度差,人工操作成本高。

投放效果下降:无量效平衡法。

简而言之就是:概念繁多、学习成本高。

那么升级后匹配模式是什么呢?

新旧匹配模式介绍新匹配模式

首先,升级后有哪些新的匹配模式?

精确匹配:广告商提交的关键词和关键词的同义变体(字面精确 精确同义变体)将与用户的搜索词一致。

短语匹配:广告商提交的关键词或关键词的同义变体(精确包含 同义包含)将包含在用户搜索词中,或在意义一致的前提下插入或转换搜索词的顺序。

智能匹配-核心词:广告商可以手动在提交的关键词上圈出核心词。核心词将包含在用户搜索词中,除核心词外,关键词将通过智能匹配找到与语义和意图相关的搜索词。

(智能匹配:(智能匹配:-广告商提交的关键词 智能匹配)将被系统智能识别并匹配与搜索意图相关的用户搜索词。

图释升级前后变化及产品迭代价值:

匹配模式升级前后变化

升级匹配模式的价值–让广告商找到合适的人,给用户合适的内容。

准确匹配价值:客户更容易、更高效地获得准确的流量。

短语匹配价值:回归短语,定义清晰,流量质量易于控制。

智能匹配价值:当有扩展需求时,它仍然可以控制质量平衡的解决方案。

新的匹配模式保留了原始级别中包含的关系,级别逻辑没有改变。匹配的3 1模式可根据定向与搜索词的契合度进行排序:

新匹配模式排序模式匹配模式案例分析

精确匹配:精准匹配是广告主获取精准流量的主要方式,通过控制搜索词与关键词一致,定期查看搜索词报告以此更新关键词,企业主往往会对精确匹配关键词出以高价,实现获取精准流量控制成本的最终目的。

但在繁重的操作方式背后,我们可以看到——搜索表达的方式是动态多变的特点。

搜索引擎自然具有理解和跟踪紧密同义的强大功能,可以从繁琐的工作中解放广告商,从而产生高价值的潜在客户同义变体。

案例匹配准确

短语匹配:广告商提交的关键词或关键词的同义变体(包括同义词的顺序变化)将整体包含在用户搜索词中,帮助广告商专注于竞争包含关键词的整体目标流量。如果系统识别关键字类别可以包含搜索词,也可以获得显示机会。

短语匹配案例

智能匹配-核心词:智能匹配-核心词是一种比短语匹配覆盖流量范围更大的匹配方式。广告商可以在关键词中圈出核心词,通过智能匹配获得意图相近的搜索词,从而触发更多的流量覆盖,降低关键词出价。

智能匹配-核心词案例

智能匹配:智能匹配是最广泛的匹配方式。智能匹配具有较强的扩展能力和最广泛的字面耦合——搜索意图,即字面可能不相关。

智能匹配案例

看完以上这么多详细介绍,最后用一张图整合说明新匹配方法的要点,怕忘记的朋友可以保存。~

与新匹配模式相关的问题

1.原短语中的精确包含、同义包含和核心包含会如何变化?

原短语准确性和短语同义性在新定义中合并为短语匹配。原因是目前的短语准确包含与关键词字面一致的搜索词,但在新的准确匹配中,我们引入了同义变体的概念,即准确的关键词也包含同义变体词,短语的准确包含实际上与定义中的短语同义没有区别。

至于短语的核心内容,主要价值点体现在核心上,实际上偏离了短语内容的范围。我们将短语的核心纳入智能匹配,并在整体操作和定义上进行升级。

新短语匹配有什么好处?

新的短语匹配只有一个定义:广告商提交的关键字或关键字的同义变体将包含在用户搜索词中,或在意义一致的前提下插入或改变搜索词的顺序。如果广告商提交的业务包括用户搜索的业务,也有机会显示推广结果。

在新的定义下,我们将使系统严格按照这些标准匹配搜索词,提高整体短语匹配质量,减少模糊边界造成的质量控制,也由于质量的提高,新短语匹配可以获得流量,可能略低于以前的短语准确包含 短语同义包含总流量。

3.如何使用智能匹配核心词?

智能匹配核心词有两种形式。第一种形式是广告商提交关键词,选择智能匹配-核心词,如果核心词在关键词字面上用{ }括号圈定,则该核心词将包含在用户的搜索词中。应特别注意的是,核心词应尽可能圈定2~不影响关键词流量的四个字。

另一种形式是智能匹配-核心词提交了关键词,但所有关键词都是用括号圈起来的,或者没有括号。这两种形式的表达是让系统自动判断核心词。因此,如果广告商有核心部分需要强调,建议手动使用括号圈定。

新的智能匹配与原来的广泛匹配有什么关系?

在原有广泛匹配的基础上,将新的智能匹配纳入核心词的选项。广告商可以主动识别核心词,让系统学习广告商认为关键词的核心部分,从而促进关键词匹配到正确的流量。同时,新的智能匹配将摆脱单词的束缚。当广告商添加智能匹配关键词时,它更像是告知系统我在推广什么。因此,例如,搜索词是一个问题,而关键词是答案,这很可能会出现。例如,如果网民搜索在哪里订票,关键词携程可能会获得广告展示机会。